Case Study / Referenz
SEO Beispiel für eine Eventagentur
Von SEA-Abhängigkeit zur organischen Marktführerschaft für Krimi-Events in der Schweiz – mit skalierbarer Landingpage-Architektur.
Eckdaten
- Kunde: THE SAME Productions & Films ↗
- Branche: Eventagentur / Eventmanagement
- Leistung: SEO | Webdesign
- Standort: Basel
- Markt: Schweiz
- Zeitraum: 2019 – 2024
- Ziel: Weniger SEA-Abhängigkeit, mehr organische Leads, Schweizer Marktführerschaft
Ergebnis:
- Positionierung: Nach 3 Jahren Marktführer für Krimi-Events in der Schweiz
- Rankings: Top-3 bei vielen Kernbegriffen (Krimidinner/Teamevent + Stadt)
- Keyword-Set: ca. 2.500 Keywords, davon ca. 600 in den Top 10
- Wachstum: organischer Traffic als stabiler Lead-Kanal neben SEA
Ausgangslage
Stadt-Krimi war stark abhängig von SEA. SEO spielte kaum eine Rolle – und die Website war technisch und strukturell veraltet. Gleichzeitig ist der Markt stark lokal-getrieben: Nutzer suchen nach Eventformat + Stadt („Krimidinner Basel“, „Teamevent Zürich“) und erwarten sofort Klarheit zu Ablauf, Gruppengrössen, Preisen/Leistungen und Buchung.
Das Ziel war mit einer angestrebten Marktführung für Krimi-Events ambitioniert.
Die Aufgabe war deshalb nicht „ein paar Keywords optimieren“, sondern ein skalierbares System zu bauen: neue Website, klare Landingpage-Struktur und ein Content-/Seitentypen-Konzept, das über Jahre immer weiter ausgebaut werden kann.
Ergebnisse & Nachweis
Im Eventmarkt gewinnt, wer in der lokalen Suche zuverlässig auftaucht – und aus Klicks schnell Buchungen/Anfragen macht. Genau dort hat das Unternehmen Schritt für Schritt die Sichtbarkeit ausgebaut.
Die wichtigsten Keywords
Anstieg der Google Sichtbarkeit im Verlauf
Die nachfolgenden Screenshots und Keyword-Daten sind öffentlich über das SEO-Tool Sistrix einsehbar und zeigen zeigen etwa 6 Monate nach Beginn der SEO Arbeit einen kontinuierlichen Anstieg. Sehr gut erkennbar ist der Erfolg von kontinuierlicher Content Produktion. Zwischen 2020 und 2022 wurden etwa hundert Landingpages und Artikel erstellt, die das Unternehmen zu einem sehr umfangreichen Keyword-Set auf Top Positionen verholfen hat.
Hinweis zur Datengrundlage & Nachvollziehbarkeit
Die in dieser Referenz gezeigten Sichtbarkeits- und Rankingdaten stammen ausschliesslich aus öffentlich zugänglichen Drittanbieter-Daten (Sistrix). Wir veröffentlichen keine internen Kundendaten wie Google Search Console, Analytics oder Umsatz-/Conversion-Reports.
Warum wir das so machen: Neben Diskretionsgründen sind öffentliche Daten für jeden nachvollziehbar – und damit eine faire Grundlage. Du kannst die Entwicklung mit einem SISTRIX-Zugang selbst prüfen. Screenshots sind dadurch nicht „schön gerechnet“, sondern unabhängig verifizierbar.
Kurzer Kontext: SISTRIX ermittelt Sichtbarkeit und Rankings über einen eigenen Keyword- und Crawl-Datensatz und bildet daraus Trends ab. Diese Daten sind hilfreich, aber nie so präzise wie echte Performance-Daten aus der Google Search Console. In unserer täglichen SEO-Arbeit nutzen wir selbstverständlich primär GSC-Daten (und weitere interne Signale) – die wir aus Vertraulichkeitsgründen jedoch nicht veröffentlichen.
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Webdesign Strategie: Neue Website als Buchungsmaschine
In diesem Projekt war die Website nicht „nur ein Relaunch“, sondern die Basis für Skalierung. Denn wenn du später hunderte Landingpages sauber aufbauen willst, brauchst du zuerst ein Fundament: klare Seitentypen, gute Performance, schnelle Ladezeiten und eine Struktur, die Google versteht und Nutzer intuitiv durch den Entscheidungsprozess führt.
Wir haben die Website komplett neu aufgebaut und dabei vor allem auf zwei Dinge geachtet:
- Transaktionale Klarheit (Ablauf, Nutzen, Unterschiede der Formate, nächster Schritt)
- Conversion-Fokus (Trust, Beweise, einfache Buchungs-/Anfragewege)
Was wir konkret umgesetzt haben:
- komplette neue Website (Struktur, Seitentypen, Performance)
- klare Angebotslogik für Formate (Krimidinner, Teamevents, Specials)
- Conversion-Elemente: Trust, FAQs, klare CTAs, schnelle Entscheidungsführung
- technische Basis für skalierbaren Landingpage-Ausbau
Ergebnis: Die Website konnte nicht nur „schön aussehen“, sondern wurde zum System, das SEO-Erfolge auch wirklich in Buchungen/Leads übersetzt.
SEO Strategie: Local SEO skalieren (Event + Stadt)
Die stärkste SEO-Logik im Eventmarkt ist simpel: Menschen suchen nach Format + Stadt.
Genau daraus wurde ein Seitenkonzept, das über Jahre ausgebaut werden konnte: „Firmen-Event + Stadt“, „Krimidinner + Stadt“, „Teamevent + Stadt“, plus Varianten und Unterformate.
Statt einzelne Seiten zu „optimieren“, haben wir ein redaktionelles System aufgebaut: monatlich neue Landingpages, konsequent nach Suchintention und Keyword-Familien strukturiert. So entsteht eine wachsende Abdeckung – ohne dass das Projekt jedes Mal wieder bei Null startet.
Was wir konkret umgesetzt haben:
- SEO-Optimierung jeder Landingpage (Struktur, Wording, Intent, interne Links)
- Aufbau regionaler Seitencluster (Städte-/Format-Kombinationen)
- mehrjährige Content-/Seitenplanung (kontinuierlicher Ausbau)
- Keyword-Familien systematisch abgedeckt (nicht „einfach Content“)
Sonderfall Corona: Als Live-Events einbrachen, wurde schnell reagiert: Online-Krimi & Krimispiele wurden als neue Produktlinien sauber in die Website- & SEO-Struktur integriert – und haben geholfen, die Durststrecke deutlich besser zu überstehen.
Learnings: Was Eventagenturen und Eventanbieter daraus für ihr SEO mitnehmen können
Diese folgenden Punkte sind aus dem Projekt entstanden und lassen sich auf viele Unternehmen im Eventbereich übertragen.
Local SEO ist im Eventmarkt der zentrale Erfolgsfaktor
„Teamevent Basel“ ist nicht „Teamevent Schweiz“. Nutzer wollen sofort lokal passend buchen.
Tipp: Baue Seiten konsequent nach „Format + Stadt“ und führe schnell zur Anfrage. Das liefert Relevanz für Google und Klarheit für Nutzer – und sorgt dafür, dass du nicht nur sichtbar wirst, sondern auch buchbare Nachfrage erzeugst.
SEO Kontinuität schlägt Einzelaktionen
SEO gewinnt selten durch einen großen Wurf – sondern durch einen sauberen Content Prozess, der Monat für Monat erweitert wird.
Tipp: Arbeite mit Keyword-Familien und einem Plan, welche Städte/Formate als nächstes kommen. So wächst Abdeckung systematisch, Rankings stabilisieren sich und du wirst Schritt für Schritt zur Referenz in deiner Nische.
Eine Website muss skalierbar sein, sonst bremst sie SEO
Wenn du hunderte Landingpages brauchst, darf die Website kein „Einzelstück“ sein.
Tipp: Definiere Seitentypen, Templates, interne Verlinkungslogik und klare Inhaltelemente (Ablauf, Benefits, FAQs, Trust, CTA). Dadurch wird jede neue Seite schneller gebaut, konsistenter – und Google versteht das Gesamtangebot als System.
Conversion ist die zweite Hälfte von SEO
Sichtbarkeit bringt wenig, wenn Besucher nicht buchen/anfragen.
Tipp: Reduziere Stolperfallen im Buchungsprozess durch klare CTAs, nachvollziehbarer Ablauf, Trust (Bewertungen, Referenzen, Bilder), Einwände beantworten (Gruppengrösse, Dauer, Ort, Preisrahmen). Je besser die Seite entscheidet, desto stärker wirkt jedes Ranking – und desto weniger musst du über Google Ads „zukaufen“.
Krisen gewinnen die, die schnell umstellen
Corona war ein Stresstest: Wer nicht schnell und dynamisch auf die Herausforderungen unserer Zeit reagieren kann, fällt hart.
Tipp: Wenn sich Nachfrage verschiebt, muss das Angebot schnell als saubere Landingpage-Struktur online gehen (inkl. FAQ/Trust/Anfrage). Geschwindigkeit + klare Kommunikation können in Krisen den Unterschied machen – und Google belohnt oft frühe, gut strukturierte Lösungen.
Oft hilft ein externer Partner wie Schoch & Friends dabei, neue innovative Chancen zu sehen und dadurch gestärkter aus Krisen hervorzugehen.
Persönlichkeit & Sympathie erhöhen Buchungsrate
Events sind emotional. Menschen buchen nicht nur Leistung, sondern ein gutes Gefühl.
Tipp: Nutze authentische Bilder, echte Stimmen, klare Haltung – und zeige, wer dahinter steckt. Sympathie erhöht Verweildauer, senkt Rücksprünge und steigert Conversion. Und genau diese Nutzersignale helfen langfristig auch deiner Sichtbarkeit.
Bietest du deine Events lokal in mehreren Städten an?
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Daniel Schoch, Geschäftsführer
Schoch Consulting GmbH
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